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家电大鳄们在LED照明业上的纠结与徘徊
时间:2014/8/28 15:31:47    作者:Steven

  1999年国内照明行业销售总额为450亿元,2000年达到550亿元,2001年突破680亿元,2002年高达800亿元,连续四年均以20%的速度迅猛递增。到2004年,我国照明市场已经突破1100亿元。这五年时间,正是首批家电巨头陆续进军照明行业的时段。

  2000年,是家电企业进军照明行业的元年。就在这一年,TCL照明正式成立,掀起家电企业进军照明行业的第一波热潮。此后的5年里,海尔、澳柯玛、帅康、厦华等家电企业先后试水照明行业。

  家电大鳄“海尔”、“美的”单个企业的年产值已经突破1000亿元,而整个灯饰照明行业10,000多家企业的年产值总和才3000亿元左右,家电企业之大照明行业之小由此可见。正因如此,不少人把家电企业进军照明行业比作“牛刀杀鸡”。然而,截至目前,几乎所有涉足照明行业的家电大鳄都没有获得预期的成功,甚至有的家电大鳄还因进军照明行业赔了夫人又折兵。


  TCL照明高开低走英雄气短

  2000年,TCL照明正式成立,只用三年时间便提前完成了原定的战略发展规划目标,形成了“从室内—户外—光源”的战略发展格局。当初步完成市场网络的布点后,TCL照明又率先实行资本运作方式。2003年8月11日,TCL照明与宝鸡北方照明电器股份有限公司举行签约仪式,合资组建TCL照明(宝鸡)有限公司,联手北方照明进军光源领域,直管荧光灯在当年11月28日顺利投产。同年11月,TCL集团正式成立了电工照明事业部。在资金、技术、人才等各方面都加大投入和力量,协助TCL照明的发展,同时通过事业部有效地整合资源,合理分配资源。TCL照明将2004年列为网络效能年,力争打造中国照明行业最大的网络品牌。该公司对销售队伍实行按类别分为流通、工程、户外和光源四类销售人员,当时拥有一支近500人的销售队伍。2004年,TCL照明年销售额超过5亿元,此后,TCL照明遭遇内忧外患,销量不断下滑,到2009年,TCL照明的年销售额已经不到2亿元。最近两年,李益民接过廖昆手中的钢枪,尽管百般努力,但仍未能力挽狂澜,反而遭遇了“出师未捷身先死”的尴尬。


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